Jak zaczęła się ta współpraca – czy zespół od tak po prostu zadzwonił do was?
David Turner: Właściwie to zaczęła się od mojej przyjaźni z Larsem Ulrichem, który zawsze był zainteresowany tym co robimy. Któregoś razu był u nas w studio i zobaczył przez ramię projektantów jak własnoręcznie tworzą logo, był tym procesem zafascynowany. Widział nasze projekty dla Motoroli, Coca Coli i kilka innych, po czym powiedział, „Potrzebujemy tego rodzaju, świeżego myślenia”. Przyznał, że ludzie z wytwórni muzycznych postawili krzyżyk na kwestiach związanych z opakowaniem płyt, okładkami i nie trzymają tego wszystkiego na odpowiednim poziomie. Właśnie dlatego chciał z nami pracować.

Po tym musieliśmy spotkać się z resztą zespołu i przekonać ich, że ta współpraca ma sens. Osobiście byłem sceptyczny, zastanawiając się czy robimy to bo się kumplujemy z Larsem czy dlatego, że to naprawdę ma sens. Ale im więcej patrzyłem na graficzną historię Metalliki, zdałem sobie sprawę, że to wszystko jest na naprawdę wysokim poziomie, który jednak po okresie rozkwitu zaczął być postrzegany przez fanów jako lekko zbaczający z właściwych torów. Mają te swoje szalone logo, którego używali, ale było już tyle razy przeprojektowywane, że wydaje się zatracić swoją istotę. Było w nim sporo tego czegoś, co niekoniecznie zostało prawidłowo odzwierciedlone przez obecną grafikę. Więc bardziej niż współpraca z kumplem stało się to bardzo ciekawym i wymagającym projektem dla nas.

Jak wyglądała odprawa – co chcieli żebyście osiągnęli?
David Turner: Nie było właściwie konkretnych wytycznych na papierze, jednak na wiele sposobów była to jedna z najlepszych odpraw, jaką mieliśmy z klientami. Ich marka jest bardzo oczywista. Często wyzwanie w pracy z danym klientem z góry jest determinowane przez jego markę. Dlaczego ludzie powinni zwrócić uwagę na daną markę? W przypadku Metalliki było jasne jak słońce dlaczego.

Bruce Duckworth: Metallica była świadoma tego, że czasy płyt CD powoli się kończą a ludzie coraz częściej odstawiają fizyczne opakowania na korzyść cyfrowego formatu. Czuli, że jeśli chcą żeby to była płyta CD to musi to być coś co ludzie zapamiętają, coś co zachwyci swoim opakowaniem. Oni szczerze wierzą, że muzyka w takim wydaniu stanowi świetną rzecz i ma swoją wartość.

David Turner: Kiedy po raz pierwszy prezentowaliśmy im nasze koncepcje kładliśmy mocny nacisk, żeby pokazać jak by to wyglądało w małym kąciku ekranu na stronie iTunes ale także jako fizyczna okładka. Nikt im nigdy nie prezentował projektów okładek w ten sposób.

To oczywiste, że przy takim tytule jak Death Magnetic przychodzą do głowy konkretne obrazy. Opisz proszę jak to rozwijało się od początkowego pomysłu do ostatecznej wersji projektu?
David Turner: W chwili naszego pierwszego spotkania z zespołem nie mieli jeszcze ustalonego tytułu albumu a nawet ukończonych wszystkich piosenek. Zawsze mówię klientom, że zaczyna się od produktu i dopiero potem tworzy nazwę i dookoła tego tworzysz swoją strategię marketingową. Ale Metallica nie mogła zdecydować, który z czterech potencjalnych tytułów płyty wybrać. Rozmawiałem z Jamesem, który pisze u nich wszystkie teksty i poprosiłem aby opowiedział co nieco o każdej piosence. Nagle, kiedy już skończył, zobaczyłem, że jeden z tych czterech tytułów spina niejako wszystkie piosenki w jedną całość. Wiele z nich było o śmierci, nie tylko o jej negatywnej stronie ale także o tym jak fascynuje, o tym że jest częścią życia, o odkupieniu, o czymś więcej niż tylko śmierci. Także było tam zainteresowanie i odraza, życie i śmierć, sprzeczne rzeczy. Jeden z tytułów, jakim się interesowali był Death Magnetic a ja pomyślałem, że jest doskonały, ponieważ wiąże te wszystkie emocje z piosenek w sobie.

Z jednej strony okładka jest bardzo prosta i dosłowna, jest tam trumna a wokół niej pole magnetyczne. Z drugiej jednak strony otwiera ona drzwi to tak wielu interpretacji. Np. James w kształcie trumny widział bardziej drzwi niż samą trumnę. Celowo zrobiliśmy ją w prosty sposób, żeby symbolizowała właśnie otwarcie.

Bruce Duckworth: Myślę, że ta okładka jest dla zespołu i heavy metalu zwykłym umieszczeniem świata w jednej ikonie, którą bez trudu możesz umieścić w swoim telefonie czy iPodzie. Więc ten projekt sprowadza się do prostej ikonicznej grafiki.